近年来，“傍名牌”行为的侵害目标从中国的名优企业蔓延到国际知名企业，对社会的危害越来越大，并日益引起国际社会的广泛关注。
一、日本社会普遍厌恶“傍名牌”
日本本土企业很少见到“傍名牌”现象，企业间相互仿冒、假冒产品的情况并不常见。相对来说，进入日本的“傍名牌”产品，主要是假冒欧美等国家服装名牌的产品。
日本企业知道，要想在激烈的市场竞争中生存下去，“傍名牌”是没有出路的，虽然在短时间内会得到一些利益，但从长远看并不利于企业，一旦被发现，就要被处罚，甚至还要被起诉。企业的老板清楚，要想发展，必须培养自己的品牌，用自己的品牌、信誉来提升企业形象，这是日本企业的发展战略。同时，这不仅仅是知名大企业的方针，中小企业也非常重视树立自己的品牌，用品牌促进企业的发展。另外，消费者的意识也在不断地提高，他们都想买好的东西，比较注重产品的质量，对“傍名牌”产品心存厌恶。
二、日本对“傍名牌”行为的查处
近几年来，日本“傍名牌”案件有所增多。日本的体制和中国不同，对“傍名牌”现象的查处基本上是通过司法程序解决的。日本没有与中国国家工商总局相对应的行政机构，经济产业省的特许厅主要是管理商标注册和复审，是一个保障体系。名牌企业如果遭遇“傍名牌”现象，可以向特许厅提出撤销相关商标的请求。如对特许厅的行政决定不服，企业可以再向法院提起诉讼。日本的经济产业省，主要做反不正当竞争法规的制定、普及教育等工作，但是没有行政处罚权。如果有人违反《反不正当竞争法》，也是通过司法程序来解决。相比较之下，日本的《反不正当竞争法》比中国的《反不正当竞争法》适用范围要广得多，中国的《反不正当竞争法》只禁止商标仿冒、假冒行为，日本则对模仿商品外形等行为也同样禁止。
在日本，企业名称字号和商标注册发生冲突时，主要利用《反不正当竞争法》起诉对方，根据驰名度来处理，对于谁最先使用商标也是要考虑的。日本企业的名称登记要到法务省申请登记，已经在法务省登记的企业名称，一般不会和商标发生冲突，如果发生冲突也是一些小的地方和企业，是比较明显的侵权。另外，各个地方法务部门都可以登记企业名称，但商标注册只有特许厅一家，和中国当前的体制比较类似。
日本商标仿冒、假冒案件较少，即便发生了，通过司法程序来解决的案例并不多，大多是双方通过协商，用买断商标权等方法来解决。企业就是在地方注册了同驰名商标相同或类似的名称，也不能使用在商品上，只能当商号或店名来使用。相反，如果恶意地把企业名称突出地使用在商品上，被侵权企业可以用《商标法》和《反不正当竞争法》去起诉，作为企业名称使用不当处理，必要的情况下，法务省也有权注销企业名称。
三、日资在华企业的被“傍”现状
近年来，“傍名牌”现象围绕日资在华企业没有减少，反而有所增多，“傍名牌”的“水平”越来越高，仿冒者的手段越来越隐蔽，查处的难度也越来越大。虽然中国政府对“傍名牌”现象打击力度很大，但不断的重复侵权现象较多，日资在华企业有点应付不过来了。如果只是面对一家仿冒者还好办，企业往往同时要面对很多家仿冒企业，就显得力不从心，即使打赢了官司，也得不到多少经济补偿和好的效果，这就使日资在华企业打假陷入了进退两难的境地。日资在华企业此时只能利用媒体宣传来应对，这也是他们提倡的做法。中国政府虽然对这方面非常重视，也下了不少功夫，但真正调查处理还需要花费很大的人力、物力、财力和精力。
商标的性能就是让消费者有信任感，企业要从提高产品性能去争取消费者。这样不但可以使消费者不买假冒产品，还可以通过他们的宣传来达到打假、维护品牌形象的目的。企业的成长壮大，需要树立自己的品牌，用品牌和信誉来提升企业的知名度，从而进军、占领国际市场。
□周家旺
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